10 maneras de sabotear tu ranking de búsqueda

Optimización de motores de búsqueda: cree que lo comprende, o al menos lo básico. Desea que lo vean en Google y ha leído cómo hacerlo. Simple, verdad? No es tan simple

La mala noticia: estas cosas de SEO no son solo un "truco rápido" ya que algunas personas lo hacen parecer o sonar. Hiciste tu investigación sobre lo básico, y estás bastante seguro de que estás haciendo todo bien … excepto que no estás obteniendo los resultados que realmente querías. ¿Dónde está el tráfico que prometieron esos consejos? Puede ser frustrante, especialmente si ya ha puesto meses de duro trabajo en su iniciativa. Entonces, ¿qué salió mal?

La buena noticia: hay un puñado de culpables habituales, pequeños pasos comúnmente descuidados o conceptos erróneos sobre las mejores prácticas, que afectan negativamente a las clasificaciones de búsqueda y conducen a una disminución de la autoridad en línea, y los empresarios, con esa actitud de hacerlo todo usted mismo, a veces son más propensos a hacerlos. Pero al darte cuenta de estos problemas, puedes cambiar de dirección, arreglar lo que estás haciendo mal y ver el éxito de SEO como resultado.

Como CEO de AudienceBloom, una firma de marketing de contenido y redes sociales, dirijo la estrategia detrás de las campañas de SEO de mis clientes: aumentar el tráfico web y asegurar una clasificación de búsqueda más alta. He visto lo que funciona, y he visto lo que no funciona. Aquí hay 10 errores muy comunes que los empresarios cometen accidental o involuntariamente en sus campañas de SEO:

1. Priorizar la cantidad sobre la calidad

El contenido es el rey. La regla general es que cuanto más contenido de alta calidad tenga en su sitio, más credibilidad, autoridad y marca positiva obtendrá. Pero demasiados empresarios se sabotean al descuidar la parte más importante de esa idea: "alta calidad". Escribir contenido demasiado rápido, en otras palabras, escribir la mayor cantidad de contenido posible, lo más rápido que pueda, finalmente va a comprometer Sus posibilidades de éxito. Google escanea el contenido y lo evalúa por su calidad, así que asegúrese de que su contenido sea el mejor posible antes de publicarlo.

2. Caer en una rutina

Caer en una rutina es una mala noticia para la optimización tanto en el sitio como fuera del mismo. Reciclaje de temas del blog? Google podría ver eso como una bandera roja, similar al contenido duplicado, y usted podría alienar a sus usuarios, que están constantemente al acecho de nueva información. Del mismo modo, si intenta crear enlaces utilizando las mismas fuentes o las mismas estrategias, Google finalmente se dará cuenta de esta repetición. Siga diversificando y actualizando su estrategia para obtener mejores resultados.

3. Uso de tácticas baratas para construir enlaces entrantes

Puede ser tentador crear tantos enlaces como sea posible, tan fácilmente como sea posible, cuando desee ver resultados ahora . Pero las estrategias más sencillas en SEO a menudo son las menos efectivas, y cuando se trata de construir enlaces, cuanto más esfuerzo gastes para hacer el trabajo correctamente, más valor obtendrás. Usar tácticas de construcción de enlaces baratas, como confiar en sitios de baja autoridad, comprar enlaces en un paquete o participar en granjas de enlaces, solo terminará perjudicando a sus filas.

4. Optimización excesiva con palabras clave

Las palabras clave no son tan importantes como solían ser. Incluir las frases de palabras clave de destino en algún lugar de su sitio sigue siendo una buena idea, pero incluir varias instancias de palabras clave en todas sus copias y publicaciones de blog es una mala idea. Si se optimiza en exceso con las palabras clave, se le cobrará una multa y, lo que es peor, hará que su contenido parezca spam, lo que alejará a sus clientes.

5. Pesando mucho una estrategia

Si comprende mejor un elemento específico de su campaña de SEO, puede pasar demasiado tiempo accidentalmente desarrollando ese elemento, ignorando todos los demás. Si tiene experiencia o talento en el marketing de redes sociales, puede pasar una cantidad excepcional de tiempo construyendo su audiencia social, pero descuida su desarrollo en el sitio o su programa de contenido. Si su estrategia de SEO no está equilibrada, va a fallar.

6. Olvidarse de la experiencia del usuario

SEO es mucho más que solo los pasos lógicos. Sí, las publicaciones semanales del blog, los enlaces entrantes y las publicaciones sociales diarias son importantes, pero el SEO depende en gran medida de lo que sus usuarios sientan sobre su experiencia de navegación. Cuando una persona visita su sitio, ¿cuál es su primera reacción? ¿Saben a dónde ir y qué hacer? ¿Encuentran valor en su marca y cómo se presenta en línea? Si no sabe cómo responder estas preguntas, debe abordar su experiencia de usuario in situ: evalúe su navegación, su diseño y sus estándares de diseño para comenzar.

7. Seleccionar palabras clave sin investigación

Algunas personas eligen palabras clave según lo que creen que está buscando su audiencia. Esta no es una mala estrategia para usar como punto de partida, pero si desea ver mejores resultados, deberá respaldar esas palabras clave con datos reales y legítimos. ¿Cuánto tráfico reciben? ¿Qué tan difíciles son para clasificar?

8. Optimización para demasiadas frases

Otro problema es el exceso de palabras clave. La teoría dice que la clasificación alta para 20 palabras clave le dará más visibilidad que la clasificación alta para 10 palabras clave, pero también es mucho más difícil clasificar para 20 que para 10. Mientras más palabras clave intente optimizar, más se alejará de el enfoque principal de su empresa, y su sitio se volverá menos autorizado para las búsquedas más relevantes.

9. Rediseño sin verificar los redireccionamientos

Todos pasan por un rediseño del sitio en algún momento. Desafortunadamente, muchos propietarios de sitios no verifican dos veces su trabajo. El rediseño generalmente implica la construcción de una estructura de sitio completamente nueva: un nuevo mapa del sitio y nuevos enlaces. Si no se asegura de que todos los enlaces antiguos estén redirigiendo a nuevas ubicaciones del sitio, podría ser propenso a rastrear errores y perder el tráfico de referencia de los enlaces externos.

10. No analizar los resultados

Este es el mayor error recurrente. Revisar y analizar los resultados de su campaña es la única forma de ver cómo le está yendo, y la única manera de mejorarla. Eche un vistazo a métricas como el tráfico de búsqueda orgánica y el comportamiento del usuario y vea cómo crecen con el tiempo. Mantenga las estrategias que funcionan y elimine las que no.

¿Algo te suena familiar? Elimina esa práctica de inmediato. Tenga en cuenta que es posible que no pueda solucionarlo con una corrección única; muchas de estas estrategias tienden a aumentar con el tiempo debido al deterioro de los estándares o al cambio gradual de los enfoques. Así que tómese un tiempo para auditar su progreso y su estrategia al menos una vez al mes. Asegúrese de cumplir con las mejores prácticas y de hacer lo que sea más apropiado para su campaña.

Eche un vistazo a los 8 principales errores generales que cometen los empresarios al seguir la sabiduría convencional.