Robar estos 3 netflix

Probablemente esté familiarizado con el término observación compulsiva. Puede que lo estés haciendo ahora mismo. Con Reed Hastings de Netflix en la portada de la edición de marzo de SUCCESS (en los quioscos de prensa el 10 de febrero), encontramos que es el momento perfecto para señalar que cualquier empresa, grande o pequeña, puede ofrecer paquetes de productos similares a los atracones a pedido. Experiencia de observación.

Pero el término "marketing compulsivo", cuando se aplica a las pequeñas empresas, no siempre ha significado la estrategia de todo lo que pueda comer. Tradicionalmente se ha utilizado para describir compañías que, en tiempos de inactividad, entran en pánico y pasan de cero a 60 con campañas de marketing costosas pero desenfocadas que terminan rápidamente, dando resultados limitados.

Un enfoque mucho mejor es planificar cuidadosamente los eventos de marketing semanales, mensuales y anuales, como el envío de cartas y explosiones de correo electrónico, y las compras de medios cuidadosamente dirigidas. Para lograr un mayor impacto, considere promociones especiales más allá de su oferta típica. Aquí hay tres ejemplos de marketing compulsivo inspirado en Netflix para darle ideas para su próximo gran movimiento llamativo:

1. Hazlo ilimitado.

Señor Sol, un restaurante mexicano en St. Paul, Minnesota, quería llamar la atención, y algunos medios de comunicación locales favorables, cuando presentó su nueva innovación de lunes a viernes: un bar de tacos de todo lo que puedas comer por solo $ 8.

"No se puede superar un almuerzo en un bar de tacos, especialmente si realmente tienes hambre", escribió un periodista local en Pioneer Press. Según Isis DeLucio, un servidor, pareció acertar. "Estamos recibiendo mucha gente para eso".

2. Ofrecer membresías y planes de valor.

La ciudad de Bridgeport, Conn., Atravesó tiempos difíciles en la década de 1980, y eso significó que el municipio angustiado no estaba en condiciones de continuar con un gran apoyo para su activo único: el zoológico Beardsley. En 1997, el zoológico se convirtió en una organización independiente sin fines de lucro y se embarcó en un innovador esquema de reconstrucción, que incluye la membresía escalonada con un enfoque de marketing compulsivo.

Por $ 50, un visitante puede unirse a la Sociedad Zoológica de Connecticut para obtener visitas ilimitadas, pero ¿por qué detenerse allí? Por $ 100, toda la familia puede unirse. Por $ 175, únase al exclusivo Director's Circle, que permite dos invitados no familiares por visita e incluye beneficios como invitaciones a eventos especiales y ofertas en zoológicos y acuarios asociados. Planes como este son una parte importante del renacimiento del zoológico.

"Queremos asegurarnos de que las personas obtengan el valor de su dinero", dice Gregg Dancho, el director de toda la vida del zoológico. “Como una admisión diaria regular es de $ 14, hacerse miembro tiene mucho sentido. Y estamos descubriendo que las personas que compran en los niveles superiores son las que son más vocales en apoyo de nuestra misión. Algunos de ellos terminan llegando casi todos los días que estamos abiertos ".

3. Crear más productos.

Con la desaparición de las tiendas de discos, los músicos deben convertirse en empresarios. Se llama "merch", los CD y la parafernalia que la gente que tiene guitarra y viajes venderá en los conciertos. La cantante, compositora y jugadora de ukelele con sede en Baltimore, Victoria Vox, se aparta de lo mundano ofreciendo carteles, un llavero USB e incluso ropa interior ("Voxer Briefs") y bragas.

Pero ella realmente brilla cuando se trata de música de todo lo que puedas comer. El proyecto de 52 canciones de portada de Vox (una por semana) en 2011 fue un regalo para sus fanáticos (que eventualmente podrían comprar un CD condensado de 14 canciones). "Decidí monetizar mi idea el próximo año con una canción original cada semana y una campaña de Kickstarter", dijo Vox. “Encontré el proyecto realmente gratificante artísticamente, y nunca me quedé sin ideas. Los músicos necesitan ser creativos sobre de dónde viene el dinero, no siempre será una actuación o una venta de CD ”.

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