Marca de video en línea

Cada día, los estadounidenses miran el equivalente a 500 años de videos de YouTube, la mayoría de ellos producciones económicas, en Facebook. Uno de esos videos virales de marca muy populares, Will It Blend? campaña de Blendtec, se descargó más de 100 millones de veces durante su primer año en línea y generó una serie de videos virales. Para los primeros cinco videos, Blendtec hizo un presupuesto de $ 50 para artículos como un rastrillo de jardín, un pollo rostizado y una comida Big Mac Extra Value. Las mezclas posteriores incluyeron un esqueleto humano y un iPhone.

Entonces, ¿por qué no más personas activan el poder de la marca de video en línea para sus pequeñas empresas? En una palabra, miedo. La mayoría de los propietarios de pequeñas empresas temen que les falta la experiencia o el aspecto o la habilidad para hacerlo bien. Entonces no lo hacen en absoluto.

Utilizo el video en línea como herramienta principal de marketing para mi negocio y mi libro. Este artículo cubre los pasos básicos de marca de video que han funcionado para mi negocio. Funcionarán igualmente bien para los suyos.

1. Supera el miedo para sobrevivir a tu primer video.

No tiene que parecer una estrella de Hollywood para hacer un video en línea de alta calidad. Y no necesitas una voz como James Earl Jones para un mensaje memorable. Si puede hacer una presentación de ventas a un posible cliente, puede entregar un excelente mensaje en la cámara. La gente no mira videos de YouTube para criticar la apariencia del presentador. Miran para aprender algo que les interesa o para entretenerse con una buena historia.

Un gran guión es clave, así que comienza escribiendo lo que quieres decir. Elija una idea o mensaje clave y escríbalo como un guión con notas para elementos visuales que lo ayudarán a contar la historia. La mayoría de los estadounidenses hablan entre 110 y 150 palabras por minuto, por lo que una o dos páginas de copia a doble espacio (aproximadamente 250 palabras por página) es suficiente para un video de YouTube.

Practique frente a un espejo y luego filme algunos videos caseros cortos con su teléfono con cámara. Si no le gusta cómo se ve en la cámara, aún puede producir videos económicos cambiando el enfoque a sus productos o incluso a una presentación creada con Prezi, PowerPoint o software similar.

2. Crear contenido de hoja perenne.

Los videos son una excelente manera de crear una optimización duradera de los motores de búsqueda (SEO), lo que significa que su negocio está en una lista alta de resultados de búsquedas en Internet con Google y otros. Elija un tema que su público objetivo buscará durante mucho tiempo en el futuro en lugar de uno relacionado con los eventos actuales.

¿Cómo sabes lo que buscará tu audiencia en el futuro? Quédese con lo básico: cómo lograr un objetivo, resolver un problema, simplificar un problema complejo. Ponte en el lugar de los espectadores: ¿en qué pasarías tu tiempo libre mirando?

Para mantener su alto rango de SEO a largo plazo, comience con un título pegadizo y memorable que incluya las palabras clave a las que se dirige. Luego, mantenga el título corto, porque Google trunca los títulos con aproximadamente 66 caracteres, y enumere sus palabras clave primero en el título.

Debe escribir una descripción de video que sea relevante y contenga palabras clave, pero no rellene la descripción con palabras clave. Simplemente use las palabras clave que pertenecen lógicamente al video y brinden valor en la descripción. Google y Bing solo miran los primeros 165 caracteres de su descripción, pero puede escribir uno más largo para YouTube o su sitio web. Es mejor poner el enlace a su sitio web al comienzo de la descripción, no al final, porque YouTube muestra solo las primeras líneas de la descripción en su diseño predeterminado. E incluya su llamado a la acción en las primeras líneas de la descripción de su video.

Creo que incluir de cinco a siete palabras clave relevantes como etiquetas para mis videos consistentemente los ayuda a aparecer como videos "relacionados" en la barra lateral de los videos de otras compañías, lo cual es una excelente manera de aumentar mi audiencia.

3. Construye tu audiencia.

Grabar y publicar un gran video no es suficiente para volverse viral. Tienes que promocionar tu video y crear una audiencia para él.

YouTube clasifica los videos cada día según la cantidad de visitas que han recibido en el período anterior de 24 a 48 horas. Tan pronto como publique un video, comparta el enlace con su lista de direcciones de correo electrónico, en las redes sociales y en tantos otros lugares como pueda. Agregar un enlace de video a sus anuncios de pago por clic o banners web es una excelente manera de aumentar los clics en los anuncios.

Querrá vincular a su video en la página de Facebook y el blog de su empresa, así como publicarlo en el sitio web de su empresa. Aquí hay otras formas de bajo costo para construir la audiencia para su video:

• Twitter: Tuitea enlaces al video con razones breves y pegadizas que la gente debería ver. Diez tweets espaciados durante el día y la noche dentro de las primeras 48 horas de publicación es una buena regla general. Repita el enlace periódicamente para las personas que aún no lo han visto.

• Sitios de marcadores sociales: Reddit, StumbleUpon, grupos de LinkedIn, Digg y Delicious son los principales sitios de marcadores sociales. Configure una cuenta gratuita y luego todo lo que necesita enviar es un enlace, un titular atractivo y una descripción de su video de 25 a 50 palabras.

• Correo electrónico y boletines electrónicos: Puede incluir un enlace a un video relevante en casi cualquier forma de comunicación digital. Además, los videos pueden promocionarse en un correo electrónico enviado solo para ese propósito, o incluirse en un PS a un correo electrónico enviado para un propósito relacionado.

• Relaciones públicas: servicios como PRWeb ($ 99 y hasta para publicar un video que permanece disponible todo el tiempo que desee) y MyPRGenie (el plan mensual básico de $ 19 es excelente para la mayoría de las pequeñas empresas) distribuyen comunicados de prensa en video. También puede vincular a su video en un comunicado de prensa estándar de solo texto.

4. Convierta a los espectadores en clientes.

La conversión ocurre cuando convierte a un extraño en un consumidor o cliente, y hay una diferencia entre los dos. Un consumidor puede tomar su información o incluso probar su producto, pero no siempre puede comprar de inmediato. Eso está bien, porque el marketing es un proceso continuo de conversión de personas en consumidores y clientes.

La conversión es un tema complejo, pero aquí hay algunos conceptos básicos: para convertir un observador de video en un consumidor o un cliente, debe persuadir a esa persona para que actúe. Por lo tanto, incluya un claro llamado a la acción en su video y en la descripción de su video. Un llamado a la acción es una declaración declarativa, como haga clic aquí para obtener más información, regístrese hoy para recibir un boletín informativo gratuito o pruebe una prueba gratuita, que está vinculada a un lugar donde el espectador puede realizar la acción, o con un enlace que se muestra en la pantalla. Un código QR (respuesta rápida), esas imágenes a cuadros que llevan a los usuarios móviles a contenido en línea, es una excelente manera de llevar a los usuarios de teléfonos inteligentes y tabletas a contenido adicional y hacer que prueben o compren.

5. ¿Deberías monetizar tu videoteca?

Has visto los anuncios que pueblan el tercio inferior de los videos de YouTube. Cuando vea uno, indica que la persona o compañía propietaria del video está monetizando, ganando dinero del video. Puede monetizar en YouTube si su video es original, lo que significa que posee todo el contenido (música, imágenes, copia, etc.). Google tiene un tutorial para ayudarlo a monetizar sus videos de YouTube.

¿Pero deberías monetizar? Yo diría que sí si está en ventas o es un artista o artista que quiere complementar sus ingresos con ingresos publicitarios.

Si no pertenece a las categorías descritas en el párrafo anterior, compare los ingresos potenciales con los inconvenientes y molestias para su audiencia. La investigación muestra que alrededor del 16 por ciento de los espectadores hacen clic fuera de los videos que requieren que un espectador vea un anuncio antes de poder ver el video.

Es una decisión difícil. Nunca he monetizado directamente Shama.tv o mis videos de YouTube, pero de todos modos me beneficio económicamente al reservar compromisos de charlas pagas y descubrir nuevas oportunidades de negocios de aquellos que vieron mis videos y luego se comunicaron.