La dulce marca

El fútbol universitario está listo para comenzar otro año cargado de oportunidades para la grandeza. Pero la cuenta regresiva para el inicio va más allá de las multitudes habituales con entradas agotadas o el frecuente choque de cascos y hombreras.

Durante los últimos cinco años he tenido la oportunidad de trabajar con varios atletas universitarios, discutiendo con ellos la "marca" que dejarán atrás cuando sus días de juego hayan quedado atrás. Este verano, el viaje que mi equipo y yo hemos emprendido ha abarcado desde Cal-Berkeley hasta la Ball State University (la mejor escuela en la Tierra, aunque como alumna podría ser parcial). A través de ejemplos, convencemos a estos atletas de que cada uno de ellos es CEO de su propia marca y les interesa definir su marca antes de que otros lo hagan. Desafiamos a cada atleta a identificar su marca AHORA, eligiendo cinco palabras que esperan que se usen para describirlas cuando salgan del campus. Luego les mostramos a cada uno de ellos cómo usar esas palabras como la columna vertebral de cada entrevista en los medios y sus perfiles en las redes sociales. El impacto para ellos es enorme … y hay una gran lección en la discusión para todos nosotros.

Jarrett Payton, el ex corredor de la Universidad de Miami e hijo del miembro del Salón de la Fama de la NFL Walter Payton, se unió a nuestro equipo este mes para recibir capacitación en medios en Ball State. Como uno de nuestros presentadores, habló con los atletas sobre el poder de una marca. Eso es más fácil que convertir en tercera y pulgadas para un tipo como Payton. A pesar de que jugó en la NFL para los Tennessee Titans, la NFL Europe en Amsterdam, la CFL con Toronto y la IFL con Chicago, la marca de Jarrett Payton siempre ha sido tan simple, clásica y poderosa como su apellido.

Conocido como "JP", Payton sabe que fue bendecido por ser el hijo de Walter, pero constantemente me sorprende su deseo de seguir mejorando y redefiniendo su marca personal. Con el mismo tipo de enfoque que lo ayudó a correr a los honores de MVP durante el Orange Bowl de 2004 como titular de los Hurricanes de Miami, JP ha corrido a toda velocidad en el ámbito de las redes sociales. Su uso de Facebook y Twitter para promover sus esfuerzos se ha convertido en el factor principal que alimenta su marca y su vida.

JP envía metódica y sistemáticamente tweets de aliento, inspiración y promoción. Ahora, el hombre que se promociona a sí mismo como "tweeter motivador, presentador del programa de radio The Jarrett Payton, empresario e hijo del Gran Walter Payton" tiene una base de seguidores en Twitter de más de 16, 000 seguidores. Su marca implacablemente positiva despertó el interés del latón ESPN; JP ha sido contratado recientemente para aparecer como un habitual en la programación de ESPNU.

Pero mi asombro en esta historia de grandeza es su intención de transmitir el concepto de marca. No, no me refiero al deseo común de construir una marca solo para venderla al mejor postor; en este caso, JP se centra en la marca de la próxima generación de "Sweetness", el primer nieto de Walter. ¡El legado sigue vivo ahora que JP y su esposa tienen un bebé de 4 meses que está totalmente equipado con su propia cuenta de Twitter y más de 200 seguidores! Como puedes imaginar, el hijo de Walter Payton no podía dejar de hablar sobre el potencial de grandeza de su propio hijo.

"Quiero que tenga su propia marca antes de que pueda caminar", dijo JP. "No sé dónde estará Twitter dentro de 10 años, pero quiero que mi hijo ya tenga un seguimiento incorporado mucho antes de que se dé cuenta de lo que es una marca".

Es ese tipo de previsión que a menudo puede llevar a un atleta, un entrenador, un equipo, una franquicia, una compañía o una marca de buena a excelente.

¿Cuánto le has pensado a tu marca? ¿Qué estás haciendo para que tu marca sea genial? Unirse a la conversación.