5 claves para una campaña viral

Probablemente lo haya visto 1, 000 veces en Facebook: Parece que todos están tirando cubos de agua helada sobre sus cabezas.

El ALS Ice Bucket Challenge se ha apoderado de las redes sociales este mes a medida que los estadounidenses han asumido el desafío de promover la conciencia de la esclerosis lateral amiotrófica, comúnmente conocida como enfermedad de Lou Gehrig, una condición del cerebro y la médula espinal que roba a sus víctimas el control muscular y habla.

El desafío requiere que haga una donación a la Asociación ALS o que arroje un cubo de agua helada sobre su cabeza. Hasta el viernes, la campaña en línea había ayudado a recaudar más de $ 50 millones para la investigación de esta terrible condición.

Curiosamente, las mismas cosas que han convertido al Ice Bucket Challenge en un éxito pueden ser instructivas para los dueños de negocios y solopreneurs en sus propios esfuerzos de marketing en línea. El Ice Bucket Challenge empleó cinco pasos importantes para el éxito viral.

1. Aproveche las tendencias. Varios "desafíos" han sido populares últimamente en las redes sociales. Otros videos de tendencias en Facebook han sido menos productivos, como el "desafío de fuego" en el que algunos jóvenes equivocados han grabado videos mientras se prendieron fuego. El Ice Bucket Challenge le dio un giro a la moda del desafío. Encuentre lo que es popular y emplee una forma creativa de aprovechar el zumbido.

2. Mantenlo simple. El Ice Bucket Challenge no le pide a las personas que participen en algo peligroso o que requiera mucho tiempo. Sea cual sea su llamado a la acción, manténgalo simple.

3. Hacer que la gente se sienta bien. Un estudio reciente realizado por la herramienta de análisis de contenido en línea BuzzSumo revisó más de 100 millones de artículos buscando encontrar la esencia de la viralidad. Concluye que el contenido que invoca asombro, risa o diversión es más exitoso. Si puede crear una campaña con un mensaje o llamado a la acción que haga que las personas se sientan satisfechas o involucradas, su mensaje será más exitoso. Retribuir hace que las personas se sientan bien consigo mismas, razón por la cual el Ice Bucket Challenge ha tenido tanto éxito.

4. Use las redes sociales (y el video). El Proyecto ALS no solo publicó la campaña en su sitio web y espero que la gente se dé cuenta. En cambio, la campaña se alojó en las redes sociales y se adornó con un hashtag fácil de recordar (#IceBucketChallenge). El video es un componente importante: el contenido más popular en las redes sociales es visual. Es más probable que los usuarios vean un video o vean una imagen que leer algo al desplazarse por sus canales de noticias. Una vez que haya descubierto la base de su campaña, use las redes sociales para promocionarla y use imágenes tanto como sea posible.

5. Usa multiplicadores. Muchas celebridades participaron en el Ice Bucket Challenge, desde Bill Gates hasta el presidente George W. Bush, Justin Bieber y Shakira. Hacer que las celebridades ayuden a promocionar su campaña no es algo que todos puedan hacer, pero tener un multiplicador es importante. Si alguien en su red tiene miles de seguidores en Twitter o muchas conexiones con otros, puede compartir su campaña y aumentar la probabilidad de que otros la vean. Todo lo que se necesita es compartir o retuitear para ampliar el alcance que puede tener su mensaje.

Entonces, hay claves para el contenido viral, pero ¿puede garantizar el éxito? Descubra las opiniones de dos veteranos virales sobre lo que piensan que hace que algo sea un éxito.